Aprender desde chicos

El mensaje empieza por casa y hoy los chicos pasan más tiempo frente al televisor y la computadora, por eso algunos canales de televisión con programación infantil incorporaron contenidos para que su público pequeño adopten una forma de vida saludable y se preocupen por el cuidado del medio ambiente.

Tanto Disney Channel como Discovery Kids expresan su compromiso con la conservación de los recursos naturales y con un proyecto de vida más saludable, incorporando esos contenidos en su programación habitual. Así, desde abril de 2010, Disney Channel lanzó su programa Amigos por el Mundo para América Latina, en sus versiones español y portugués, que concientiza sobre el cuidado del medioambiente, mientras que Discovery Kids, se inclinó por un proyecto de vida saludable con la iniciativa Kids en Acción, que realiza junto al Centro de Estudios Sobre la Nutrición Infantil (CESNI).

“A través de nuestros medios ayudamos a informar y empoderar a los niños y jóvenes a cuidar al planeta. El concepto central del programa pone énfasis en el poder de la amistad y de cambio de una comunidad de amigos actuando en conjunto”, explica Cecilia Cosa, directora de Corporate Citizenship, The Walt Disney Company Latin America. Esta iniciativa que  la compañía lleva adelante es una campaña ambiental multiplataforma, con presencia en televisión, radio y medios digitales, que busca concientizar a niños y familias de Argentina a unirse y convertirse en agentes de cambio para la protección del medio ambiente. A través de esta campaña, que integra contenido multimedia y donaciones a proyectos de conservación en América Latina, los chicos se comprometen a realizar prácticas simples para reducir sus residuos y conservar energía, agua y hábitats naturales. Además, pueden invitar a sus amigos a unirse a la iniciativa y descubrir el impacto colectivo de sus compromisos.

El programa aborda la temática ambiental con foco en cuatro áreas -clima, agua, residuos y hábitat- sobre las que el público ve y escucha mensajes de parte de las estrellas del canal, y mediante ciclos de votación, ofrece la oportunidad de ayudar a decidir cómo Disney distribuye donaciones entre diferentes proyectos ambientales en América Latina.

Este año, Discovery Kids presentó junto al CESNI, la campaña KIDS EN ACCIÓN con el objetivo de concientizar a los niños y a sus familias sobre la importancia de una vida saludable, con la figura de Maru Botana, que participa de las cápsulas que rotan en la pantalla del canal. De esta manera, se invita a los chicos y a sus familias a ponerse en acción realizando actividad física, manteniendo una dieta balanceada y optando por comidas sanas.

“Maru Botana es la embajadora de esta iniciativa en nuestro país, ya que a través de su experiencia como madre y chef puede transmitir todo su conocimiento a la hora de alimentar saludablemente a los niños e iniciarlos en el mundo de la actividad física”, asegura Lucilla Picco, directora de Marketing de Discovery Networks. Además, la propuesta es reforzada en la web a través de juegos, consejos y recetas útiles para llevar una alimentación equilibrada, avalada por el CESNI.

Si bien el diseño, desarrollo, ejecución y evaluación del programa Amigos por el Mundo, es coordinado por el área de Ciudadanía Corporativa de la compañía, la iniciativa se apoya en la colaboración de un equipo que integra a diferentes unidades de negocio y de servicios de The Walt Disney Company –TV, Medios Digitales, Prensa, Radio, Música, Marketing, Relaciones con la Comunidad, Investigación-.

Para lograr una evaluación del programa se realizaron mediciones de impacto de la campaña en cada plataforma de medios; el impacto ambiental,  midiendo el número de compromisos asumidos por los chicos que participaron y sus equivalencias ambientales (por ejemplo, kilogramos de CO2 mitigados anualmente). Además, se evalúa el impacto sobre la relación con organizaciones de conservación para fortalecer las relaciones e identificar socios potenciales.

El equipDesde su lanzamiento en Argentina, el alcance de la campaña fue de 200.000 compromisos, 1.000.000 kg de emisiones de CO2 mitigados, 60.000 litros de agua conservados, 50.000 kg de residuos reducidos y 90.000 votos a proyectos ambientales.

Entre los más votados se encuentran la Universidad de San Andrés y LA-WETnet, un proyecto educativo escolar sobre el manejo sustentable del agua destinado a maestros y alumnos; y la Fundación Vida Silvestre Argentina, con su programa de Conservación de Cóndores en el Refugio Cerro Blanco, en la provincia de Córdoba, y difusión de su relevancia en escuelas y comunidad local. “En la compañía nuestra misión es integrar la Ciudadanía Corporativa en todas nuestras decisiones y acciones diarias”, remarca Cosa. “En este marco, nuestro objetivo es inspirar la responsabilidad ambiental de nuestras audiencias a través de la programación y los contenidos de nuestros canales”.

Por su lado, en Discovery Networks, el trabajo fue interdisciplinario y en este caso convocaron a especialistas en nutrición para abordar la problemática, expertos en educación para adaptar el mensaje al lenguaje de los chicos, al equipo de marketing para implementar las herramientas más efectivas en materia de comunicación y al área de producción y programación. “Medimos su impacto a través del feedback que obtenemos de nuestra página web y logramos complementar lo que los chicos ven y aprenden en pantalla con la información que los padres pueden obtener en el sitio de internet del canal”, explica la responsable de marketing de esta campaña que tiene como objetivo la educación y estimulación de la familia, hacia los hábitos saludables.

En el mundo hay más de 42 millones de menores de cinco años con sobrepeso y la obesidad infantil se ubica como uno de los problemas de salud pública más graves del siglo XXI. En Argentina, se calcula que hay 3.2  millones de niños con este problema. Asimismo, Discovery kids cuenta en su programación habitual con contenidos dirigidos a los chicos y sus familias sobre la importancia de una alimentación saludable como es el caso de Lazy Town, un programa dedicado a fomentar el deporte y la alimentación balanceada,  Agelina Ballerina, que incentiva el deporte o los segmentos de Doki, quien siempre se encuentra realizando una actividad física.

Durante el mes pasado, Disney realizó un especial de programación global Jugando por el Mundo y que reunió a estrellas de Disney donde cuatro equipos de jóvenes artistas de Disney -entre los que se incluyen estrellas de Argentina, México y Brasil- participaron de una serie de desafíos físicos en beneficio de cuatro organizaciones con proyectos ambientales en Latinoamérica. Estas organizaciones (Fauna & Flora International, World Wildlife Fund, Unicef y Ocean Conservancy) fueron elegidas por su relevancia a nivel global y su trayectoria en materia de conservación. Como resultado del evento, Disney donará U$ 125.000 a cada una de estas organizaciones.