Consumo con códigos

Durante 2009, Pernod Ricard Argentina, la compañía líder en bebidas espirituosas, lanzó su programa "Beber con Moderación", para promover el consumo responsable de bebidas alcohólicas y contribuir con la prevención del consumo por parte de menores de 18 años y mujeres embarazadas.

Que sus empleados sean embajadores del consumo responsable es primordial para la compañía, y así lo remarca Constanza Bertorello, directora de Recursos Humanos & Public Affairs. “Las buenas prácticas comienzan por casa y, por lo tanto, nosotros consideramos clave que nuestro mensaje referido al programa BCM, se transmita internamente a todos nuestros colaboradores”, asegura la directora.

Recomendar un consumo moderado, evitar el alcohol al volante, sensibilizar a los jóvenes sobre los riesgos potenciales del alcohol y disuadir a las mujeres embarazadas son los ejes fundamentales del programa de RSE que lleva adelante la compañía en todo el mundo, adaptado según las distintas geografías y costumbres.

“El alcohol no es una bebida anodina. Debemos mantener una actitud irreprochable y dar ejemplo para que beber siga siendo un placer. Fomentar el consumo responsable es un deber”, señala Patrick Ricard, presidente del Consejo de Administración de la compañía que se convirtió en co-líder mundial del sector de Vinos & Espirituosos, con una facturación consolidada de 7.203 millones de euros durante 2009.

La misma posee marcas muy prestigiosas como el vodka Premium ABSOLUT, el pastis Ricard, los scotch whiskeys Ballantine’s, Chivas Regal y The Glenlivet, los licores Kahlúa y Malibu, el champagne Mumm y los vinos Graffigna, entre otros. Así, el Grupo se apoya en una organización descentralizada, con seis propietarios de marca y 70 empresas de distribución presentes en cada mercado clave, que emplean aproximadamente a 19.000 colaboradores.

En una primera etapa, la compañía que en Argentina factura $ 407 millones e invierte $ 60.000 en su programa de RSE, reunió a 520 empleados, eventuales y efectivos, durante sus siete talleres de concientización dictados por tres organizaciones colaboradoras: CESVI, OSDE y CONCIENCIA. Asimismo, se realizaron workshops a nivel nacional, sobre la conducción segura, el abuso de alcohol y las consecuencias que trae el beber en el organismo y en la vida familiar.

Uno de los objetivos que se plantearon fue la inclusión de la familia en las distintas actividades. Por este motivo, la segunda etapa se realizó junto a la Fundación Proyecto Padres y se convocó a los empleados con sus cónyuges e hijos, de entre 12 y 18 años, para generar espacios de reflexión y formación en torno al consumo responsable de bebidas alcohólicas. “El objetivo es que los chicos y los grandes tomen conciencia y sepan qué les pasa y cómo evitarlo”, señala Bertorello. Esto llevó a que también se dictaran charlas y talleres en las cuatro plantas de la compañía ubicadas en Bella Vista, San Rafael, San Juan y Salta; y se abordara el tema de la cultura de la diversión adolescente y el papel que desempeñan los distintos actores involucrados en la difusión del consumo de alcohol.

Al finalizar las jornadas los empleados destacaron, entre otros puntos, la importancia y utilidad de la información recibida ya que son parte de la industria y tienen una responsabilidad como miembros de la sociedad.

Pernod Ricard tiene un código de comunicación comercial que apunta a que todos los productos se consuman responsablemente. De esta manera, un Comité Internacional aprueba las campañas de marketing y RSE, como así también, toda la actividad publicitaria debe estar alineadas con el código de ética comercial que apunta al mal uso del alcohol, la no violencia, no dirigirse a adolescentes con colores ni objetos asociados a ellos, no consumir si se conduce, no asociar el producto al éxito sexual ni social, entre otras advertencias. Asimismo, desde 2005, el “pregnacy” logo (mujer embarazada) debe aparecer en todas las etiquetas de bebidas alcohólicas en Francia, la primera nación del mundo en instituir esta práctica. Pernod Ricard estableció que se publicara este logo en todos los productos vendidos en los 27 países de la Unión Europea.

“Consideramos que ser socialmente responsables tiene que ver con responder con compromisos y acciones concretas, a las expectativas y preocupaciones de la comunidad relacionadas con nuestro negocio. Por eso, nuestra gente tiene que cumplir el rol de embajador y extender nuestra misión al resto de la comunidad”, concluye, Bertorello.