El arte de comunicar

Empresas pioneras han demostrado que avanzar hacia posiciones más sostenibles en las prácticas de comercialización puede ser una decisión inteligente para el negocio. En sintonía con esto el CSR Europe lanzó la Guía de Marketing Sostenible para ayudar a las empresas a dar los primeros pasos hacia la minimización de los impactos ambientales que tienen sus campañas publicitarias. La misma se divide en dos secciones: la primera se centra en el modelo comercial con ejemplos de compañías que demostraron que la comercialización sostenible es posible en el mundo real, mientras que la segunda contiene un conjunto de instrumentos que van desde los recursos disponibles y reglamentaciones hasta una herramienta de auditoría.

A su vez, se complementa  con un juego interactivo, 4Ps de 3ps, en tercera  dimensión online que tiene como fin mostrar a los profesionales del marketing que los aspectos ambientales de un producto pueden ser diferenciales a la hora de que el consumidor los elija, y que, en vista de la gran cantidad de información a la que son sometidos los consumidores, estos criterios deben ser claramente comunicados.

Escrita por profesionales, para profesionales la guía y el juego fueron el resultado del trabajo llevado a cabo por las empresas miembro del CSR Europe, entre las que se encuentran Sony, Unilever, Danone Group, Johnson & Johnson, Bouygues y Epson Europa.